年轻人才爱看YouTube-以前我在电视讲蓝色水玲珑,现在有

2020-07-08 9873
年轻人才爱看YouTube?以前我在电视讲蓝色水玲珑,现在有
Google台湾业务副总经理叶扬、Google台湾总经理陈俊廷、YouTube人气创作者HowHow于记者会中分享影音洞察

影音成为带动产业趋势重要工具,近年台湾 YouTuber 在频道经营、主题取材、社群经营甚至平台演算法都有培养出相当的洞察力,先前 INSIDE 也对此受访过诸位 YouTuber 包含呱吉、业配之王 HowHow、影评人 超粒方 以及这次世大运网红行销,原为知识传递者却在市长前上演跌倒戏码让网友相继模仿的 林辰 Buchi,先前接受 INSIDE 专访时都曾谈论影音趋势下如何有效创作数位内容抓住网友注意力。

今日在圆山花博登场的 YouTube Pulse 千人影音盛会中,睽违三年再度登台,短短几年之隔更多新数据洞察, Google 台湾区业务部副总经理叶扬在今分享网路影音趋势与最新潮流:「以前大家以为这些 YouTuber 是屁孩,其实现在他们是让品牌发挥影响力的重要媒介。」接着在今公布《YouTube 使用行为大调查》让我们一探平台上所发生的几项重要数据。

由益普索市场研究进行的台湾《YouTube 使用行为大调查》,在报告指出,台湾使 用者平均每週观看 YouTube 的时间达 14.6 小时,55% 使用者认为 YouTube 拥有在其他平台上看不到的内容。YouTube 创作者在台湾的影响力大幅提升,有 21% 使用者订阅至少一个 YouTuber 的频道,「连我两岁的儿子都已经订阅了两个频道分别是「玛莎与熊」和「巧虎」。」Google 台湾区业务部副总经理叶扬笑着说。

不找当红的 YouTuber 为千人盛会开场, 今年 YouTube Pulse 由资深媒体人盛竹如的现身说法,让现场观众对时代的转变更有感触。身为一名终身媒体人他一路看着台湾的世代变迁, 观众从内容接收者变成内容提供者这是没有办法想像的:「以前我在当主播,现在大家都在当直播主;以前在电视上说书,现在创作者自己说自己演; 过去我在电视讲蓝色水玲珑,现在有人在 YouTuber 教你变玲珑(美妆 YouTuber),完全颠覆过去电视产业,传统媒体对大众的单向沟通转化为彼此交融的双向沟通,这些内容的企划与创作水平相当惊艳。」身为终身媒体人观察近几年台湾传播媒体剧烈的变动更加有感触,然而不变的核心价值就是找到文化中心,

而这样的倍增成效目前在台湾文化 YouTube 就是核心发生地。

年轻人才爱看YouTube?以前我在电视讲蓝色水玲珑,现在有

根据数据报告,每週造访 21 小时以上 YouTube 的重度使用者  平均年龄为 31 岁,低于电视重度使用者的 37 岁。但其实许多 35-54 岁的 X 世代族群也爱看 YouTube,甚至有 55% 的 X 世 代使用者每天都造访 YouTube 一次以上;YouTube 同时 也触及过去不爱看电视的一群人,调查指出每週看电视低于 10 小时 或是不看电视的观众,有 49% 反而是 YouTube 的中重度使用 者 。

台湾使用者都在 YouTube 上做些什幺呢?46% 会在 YouTube 收看电视内容,以跳脱节目时程的限制,或者透过行动装置利 用零碎的时间观赏影音。另外,除了放鬆和打发时间 ,每五个台湾使用者就有一个会主动在 YouTube 上搜寻 所需的品牌或产品资讯 ,可见他们不再只是被动接收资讯 ,而是会主动搜寻感兴趣的内容。

举例来说,某些高单价的消费性产品如洗脸机、咖啡胶囊机、去脚皮机,这些消费性产品的使用教学影片在平台上都能达到数万观看次数,因此不只是放鬆和娱乐,这些实用的影片也是平台上一大主流。

更高的观影自主性,用户可以掌控何时何 地要看什幺内容,甚至可以跳过广告。报告中指出有 81% 的电 视观众会在广告时段分心,转向使用其他装置浏览网页 、 看社群网站 、观看线上影片或线上购物 ,对于广告主来说,要掌握新的投放方式,过去广告的注重曝光触及到用户,现在以「可视度」为指标,出现在视觉 50% 的广告画素至少两秒,才是一个可视度,YouTube 大约是 94% 的可视度,高于其他网页 或应用程式的 73%。

报告指出,购物时 会在 YouTube 上搜集资讯的台湾使用者中,有 24% 会在浏览 完 YouTube 后前往线上商店、有 31%会造访实体店面。造访 线上商店的使用者中有 37% 会立即下单购买,而至实体店面则有 39% 会在三天内购买该商品。可见吸睛或可产生共鸣的线上影音内容 ,不仅会累积观众对品牌的好感度,也能够在一定程度上促动消费者 在网路或实体通路的选购。

YouTuber 所创作的影片也会影响使用者对品牌的观感,报告指出,近一半台湾使用者曾 浏览过 YouTuber 的原创影片,其中 53% 会在收到影片更新通知的 24 小 时内去查看影片。由此可见,YouTuber 已与使用者形成独特 的线上社群,订阅超过一个 YouTuber 频道的台湾使用者,有 51% 认为 YouTuber 会影响他们对品牌的认知。许多广告主 已注意到这个趋势而展开与 YouTuber 的合作,透过创意内容 沟通品牌讯息、说出品牌故事。

以前的代言人士电视影星,现在是这些崛起的素人 YouTuber,HowHow 也分享自己广告影片上如何传递品牌「核心」价值,用最简单的方式带来的转换也让他相当有感。

YouTube 的世代来临,越来越多创作者投入平台后,更多观众黏着于此,各大品牌和厂商看到了这块市场,自然而然就会投入更多的行销资源,创作者们的机会也就更多,相信未来将有更多让人意想不到的内容创意将在 YouTuber 上持续扩散,影音趋势的未来更加多元丰富,对社群产生意想不到的影响力。



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